升佳地板作为中国最早的专业地板制造商之一，近年来，不仅在终端营销领域取得了巨大的成功。同时凭借良好的服务信誉和雄厚的生产能力，赢得了众多工程建设项目的认可和赞誉。2008年，升佳真木纹赢得与FAUS公司专利之战，博得凤凰卫视全球播报，成为中国地板从“中国制造”走向“中国创造”的领军企业。杨伟清——作为升佳的销售公司CEO，他可以说功不可没。 记者：作为升佳的一员，十二年是一段很长的时间。可以说，杨总不但见证了...
升佳地板作为中国最早的专业地板制造商之一，近年来，不仅在终端营销领域取得了巨大的成功。同时凭借良好的服务信誉和雄厚的生产能力，赢得了众多工程建设项目的认可和赞誉。2008年，升佳真木纹赢得与FAUS公司专利之战，博得凤凰卫视全球播报，成为中国地板从“中国制造”走向“中国创造”的领军企业。杨伟清——作为升佳的销售公司CEO，他可以说功不可没。
记者：作为升佳的一员，十二年是一段很长的时间。可以说，杨总不但见证了升佳的辉煌历程，也见证了一个行业的发展轨迹。请问杨总和升佳这些年是如何走过来的？
1998年，也就是升佳地板创办的第二年，毕业不久的我进入升佳工作，于此与升佳一同踏上了风雨历程。古人有“十年磨一剑”之说，无论对于个人还是企业来说，十二年都是一个不小的时间跨度。在这些年中，升佳已慢慢地发展为国内地板行业的领军品牌，我也算是地板业内的资深人士了。而这段时间又恰好是中国地板产业的快速的提升时期。经过十多年发展，我国已经从地板进口大国，逐步走向地板生产、出口大国。然而，国内木地板行业整体的竞争方式是比较低级的，产品同质化而没有差异化，这就导致了许多品牌没有生命力。
事实的确如此，产品同质化已使得企业间的竞争越来越纷繁复杂，同时行业持续发展的脚步被同质化现象踯躅着，延缓着，制约着。很多地板制造商并没有从技术层面提高地板质量，而是依靠炒作，用层出不穷的“新概念”以及故弄玄虚的技术名词误导消费者。举例说，自从早期国内推出“超耐磨”概念地板以来，地板业概念炒作愈演愈烈，“光触媒地板”、“抗菌地板”等等；或者是热衷于模仿、剽窃本国或他国的新技术。产品同质化，缺乏核心技术的“软肋”导致了我国地板行业在国际上竞争力低下。
行业现状让人堪忧，能不能走出一条新路来呢？经过在市场前沿的摸爬滚打，以及对欧美地板企业的关注与思考，我们一致认为只有掌握科学技术创新这个强有力的武器，企业才能所向披靡，才能走得长远。
正是在有了明晰的发展趋势后，升佳以创新科技为经营理念，洞见性地将时代精髓汇入企业宗旨。积极引入欧美先进设备，以国际木地板一流设备及中外知名设计师为软硬件基础，在注重规模、设备升级的同时，坚持技术创新，推动行业的发展，现已拥有包括真木纹、立体结构复合地板在内的19项专利技术。
记者：一般都说创新难。杨总和升佳一开始就选择了创新，当初会不会感觉很吃力呢？升佳的创新又经过了哪些阶段呢？
基于对公司发展的长期考虑，在参与升佳策略制定时，我们很注重产品的创新。我认为创新是一个公司发展的不竭动力，也是企业的核心竞争力所在。而产品的创新又是其中的关键，企业赢得市场归根到底靠的还是产品。
在我们团队的专注与坚持下，升佳的产品创新之路走得稳健而踏实。1997年，升佳第一块水晶面强化地板面市。紧接着，在十二年当中，升佳的锁扣强化地板、浮雕面强化地板、V槽仿实木强化地板、E0级强化地板以及真木纹强化地板相继面市，产品更新换代的步伐快得让人咂舌。杨伟清回顾这段历程说，升佳一直在致力于强化地板的“实木化”，纵观国际强化地板的发展过程，创新科技不断涌现，但实质是追求“更像实木”。在这一领域，升佳成为国内地板企业当之无愧的领头羊。
2003年，升佳投入巨资、历时3年的努力，一款自主研发、拥有专属知识产权的新型实木复合地板——升佳名贵立体结构地板诞生，并取得了发明专利。一款款升佳新品的面市，使得升佳走在国内地板业研发的最前沿，从地板的“中国制造”时代步入了“中国创造”时代。杨伟清亲身经历的这一跨越，给升佳带来了更深度的意义：一是中国终于有了自己自主知识产权的地板，宣告地板行业“盗版”时代的结束；二是立体结构地板进行了创造性的开拓，将原木地板与强化地板的优势融为一体。
十二年来，升佳先后投入数千万元资金用于产品研究开发，我自己更是将“科学技术创新”更是牢记内心。刚开始，升佳在科研创新方面的巨大投入让同行们颇为费解，他们都以为科技投入是个无底洞，是一笔很不划算的买卖。然而，337案发生后，同行们才意识到升佳的远见卓识，理解了“科学技术创新”。多年来坚持走科学技术创新之路，更是我们团队独一无二的“名片”。
回溯到2005年，当时包括圣象等在内的中国18家知名地板企业被美国起诉，索要专利赔偿。美国国际贸易委员会在2006年初对“337调查”作出终裁：中国木地板企业若要在美国市场销售，必须向Unilin公司一次性支付10万至12万美元，每销售1平方米另付0.65美元的专利许可费。据悉，中国部分企业已经支付了专利许可费。这大大削弱中国木地板的国际竞争力，严重制约中国木地板行业的发展。
这次惨遭专利“滑铁卢”，不少第一方阵的企业牵涉其中。337案从一个侧面反映出，当初和升佳同仁走的创新之路是绝对正确的。正因为对科技研发的深度重视与潜心投入，升佳在知识产权与专利技术方面才不会受制于人，企业的发展主动权才得以掌握在自己手中。打下了坚实的基础后，升佳开拓出了更为广阔的发展局面。
2007年11月，继美国337调查案结束后不到1年，国际地板行业再次聚焦中国—升佳集团与欧洲FAUS公司就“真木纹强化地板专利”展开跨国对决。2008年，最后因技术优于欧洲FAUS公司，升佳完胜专利之战，成为国内唯一拥有此项专利的企业，国际上包括升佳在内也仅两家拥有相似专利。香港凤凰卫视评论升佳真木纹官司不单单是一个官司，而是中国强化地板行业科学技术实力的展现，也是中国企业在自主知识产权上的觉醒。
跨国官司表明，升佳已然扛起了民族企业创新的大旗，升佳的发展蓝图已经得以阶段性实现。欧美企业想用技术专利这张王牌来制约我们，我们也可以主动出击，“以其人之道还治其人之身”，用法律武器捍卫自己的正当权益。问题的关键是，我们手中也得掌握技术专利这张王牌，否则一切都是空谈。
在经济全球化的今天，运用专利规则占领市场已成为企业致胜的重要战略。举例来说，IBM公司在美国有1.75万件有效专利，在全球有3.2万件有效专利；索尼公司每年申请国内专利9000多件，国外专利5000多件。正是因为拥有了大量专利，这一些企业才获得了强大的竞争优势。加强自主知识产权研发，学会运用法律等手段保护属于自身个人的核心技术，是国内公司发展的当务之急。“科学技术是第一生产力”，中国木地板要完成从制造大国到制造强国的蜕变，就必须对自主知识产权的创新和保护进行提高。
真木纹官司告一段落后，升佳管理层又在产品策略上进行了大刀阔斧的革新。在产品同质化日趋严重的今天，只有不断调整、丰富产品结构，才能对品牌形成有效的支撑，才能在市场上立于不败之地。
过去，升佳是以强化地板和实木复合地板为主。08年，升佳在产品体系中导入实木地板。实木地板的导入意味着升佳已全面实现产品的综合化，这样做才能够在更大程度上满足多种花钱的那群人的需求，企业也有了更大的发展空间。
在产品的风格设计上也做足了功夫，升佳设计团队在秉承风格原创设计的同时，积极吸取国际先进的家居理念，派设计师从世界各地的服装、家居等流行趋势中寻找设计灵感，从而打造出别具风格的地板产品，满足那群消费的人不断的提高的家居需求。为了更好地与家居设计行业进行交流，营销部门还专门打造了一个大规模的展厅，进行升佳产品的陈列展示。就目前而言，升佳已走在产品设计的前沿，所设计的产品已能代表地板行业的流行趋势。
杨伟清仿佛时刻都处在动起来的状态，用他自己的话说，企业的经营管理者必须像站在船头的瞭望手那样，对前行方向的动静保持高度警觉，并随时做好应对各项挑战的准备。正因为这样，杨伟清的市场嗅觉总是异常灵敏。他感慨地说道，“我在升佳呆了十二年，能够说是跟升佳一同成长起来的。现在，我也做好了迎接下一个十年的准备，期待升佳有更好的发展，期待中国地板在整个世界都叫的响亮！”
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